In concomitanza con il cambio di logo e denominazione in SIP – Società Italiana per l’Esercizio delle Telecomunicazioni p.A. (in precedenza al posto di “Telecomunicazioni” c’era “Esercizio Telefonico”) nel 1985, l’azienda promosse una campagna pubblicitaria che enfatizzava il suo impegno nello sviluppo della rete telefonica nazionale. La campagna illustrava l’importanza degli investimenti per potenziare il servizio e introdurre innovazioni tecnologiche di punta.