Prima del 1992, non esistevano soluzioni efficaci per chi volesse smettere di fumare. Tutto cambiò con l’avvento dei primi cerotti a base di nicotina sul mercato, introdotti da aziende farmaceutiche come la Ciba Geigy, che commercializzò i cerotti Nicotinell. Lo spot di questi cerotti, ancora parecchio ricordato, mostra un uomo che, intenzionato a liberarsi del suo vizio del fumo, affronta a braccio di ferro una rappresentazione metaforica del suo nemico: un braccio di fumo di sigaretta, che viene sconfitto grazie all’aiuto di Nicotinell.