“1993: è iniziata l’era catalitica. Più rispetto per l’aria, più rispetto per l’ambiente”. Con questo incipit, che quasi faceva pensare a una rivoluzione ecologica, Fiat lancia una campagna di incentivi per la rottamazione di veicoli usati. Testimonial della campagna è Alberto Tomba, il più rappresentativo sciatore italiano dell’epoca.