Negli anni ’80, la carta American Express veniva promossa attraverso una serie di spot con protagonisti figure di spicco del mondo imprenditoriale italiano. Ogni campagna si apriva sottolineando che, pur non essendo sempre riconoscibili a colpo d’occhio, questi volti appartenevano a personalità influenti. In questa occasione, il testimonial era Francesco Claudio Averna, celebre imprenditore e “padre” del famoso amaro.