Cagiva

Negli anni 80, per aggirare la legge che vietava la pubblicità alle sigarette, le aziende produttrici iniziarono a sponsorizzare eventi e iniziative collaterali con l’intento di mettere in evidenza il marchio e richiamare così in maniera indiretta la memoria al prodotto principale. Marlboro e Camel sponsorizzavano viaggi ed eventi sportivi estremi, mentre Lucky Strike sponsorizzava…

Era il 1950 quando Giovanni Castiglioni, a Varese, fondò la sua personale casa motociclistica chiamandola con le iniziali del suo nome e della località della sede: Cagiva (CAstiglioni GIovanni VArese). L’azienda debuttò alla Parigi-Dakar a metà anni ’80, investendo molto sul modello presente in questo spot, la Lucky Explorer. Per i primi risultati positivi, però,…